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Comment
le surfing à domicile sur Internet affecte-t-il la vision de la télévision :
une approche qualitative et prospective.
Durant l’année académique 2001-2002, un mémoire quantitatif sur
cette question a été mené à bien par une étudiante de COMU. Ce mémoire
exploitait 4 années de données CIM afin de déterminer si, au départ
des chiffres quantitatifs de cette étude, on pouvait dégager une
quelconque relation. Les résultats ont montré que cette approche ne débouchait
pas sur des conclusions probantes. Il convient donc d’explorer des
pistes plus qualitatives.
L'impact
de la publicité dans les quotidiens belges a-t-il évolué suite au
passage au format tabloïd ?
Plusieurs quotidiens belges viennent de réduire leur format pour
passer vers le tabloid ou le format berlinois. D'aucuns, dont des
annonceurs, se demandent quel impact cette réduction de format peut
avoir sur l'impact des messages publicitaires véhiculés dans ces
titres. L'approche à entreprendre ici est surtout de nature quantitative
et devrait passer par des mesures de mémorisation spontanée et aidée.
La
nouvelle mesure de l'efficacité publicitaire : la mémoire implicite.
De nouveaux courants de recherche ont vu le jour il y a peu en matière
de mesure d'efficacité publicitaire. Jusqu'ici, la mesure traditionnelle
de l'impact (décrit-prouvé, reconnaissance-attribution, spontané, ...)
mettait en place des mesures d'impact privilégiant les souvenirs
explicites des individus, avec ou sans utilisation de stimuli. Ces dernières
année ont montré néanmoins que les consommateurs, exposés à des
messages publicitaires explicites (nous ne sommes pas dans le domaine de
la publicité subliminale), peuvent très bien ne pas s'en souvenir de
manière consciente et restituable à un enquêteur par des méthodes
directes, mais avoir gardé des "traces" implicites dans leur mémoire,
lesquelles traces génèrent un effet de "familiarité" avec
les produits et marques concernés. L'efficacité des messages
publicitaires serait donc plus importante que ce que les méthodes
classiques montrent. Des données et des réflexions sont souhaitées
pour alimenter la réflexion et les débats.
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Histoire
de la publicité en Belgique.
A force d'être à l'affût de nouveautés et d'anticiper les
tendances des consommateurs et des marchés, les publicitaires finissent
par perdre la mémoire de leur métier. En Belgique, la fin des années
1980 représente une frontière en deçà de laquelle la mémoire des
chiffres, des faits et des structures publicitaires (créatives, média
etc ...) ne s'aventure guère. Rares sont aujourd'hui ceux qui ont vécu
la publicité belge d'avant 1980, tant les publicitaires vieillissent mal
dans ce métier à la fois ingrat et gratifiant, qui touche à tous les
courants de la vie humaine en société. Un devoir d'histoire
publicitaire naît petit à petit.
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Les
blogs comme outil de communication marketing.
Le blogging se développe : on
estimait fin avril 2006 leur nombre à 150 millions dans le monde,
dont 40 millions seraient actifs, c-a-d mis à jour au moins 1 fois au
cours des 3 derniers mois. Plusieurs modèles existent aujourd'hui pour
en faire des outils de communication : le premium, le B-to-B, le modèle
publicitaire, ...
Canal encore nouveau sur le plan marketing en 2006 - mais tout va très
vite dans le monde de la communication - il conviendrait de se pencher
sur les moyens d'optimiser le recours aux blogs comme instrument de
communication marketing, en tenant compte également des paramètres éthiques
tels que le respect de la vie privée.
Un bon point de départ pour ce sujet peut être trouvé dans le dossier
suivant, paru dans le Journal du Net le 8 avril 2006.
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Presse
quotidienne et content integration : une voie d'avenir ?
Dans mon post du 16/02/2006 sur mon blog : http://jacfran1.skynetblogs.be,
j'évoque une autre manière d'envisager l'avenir de la presse
quotidienne par le concept d'"intégration des contenus"
(content integration), lequel revient à considérer qu'un quotidien ne
se définira plus à l'avenir par la nature de son support - le papier -
mais bien par son concept - de l'information quotidienne diffusée par
une multiplicité de canaux (papier, internet, GSM, ...) rassemblés en
"plate-forme de contenu". Cette manière de voir pourrait à
l'avenir révolutionner la manière de concevoir la communication
marketing, dans laquelle le "platform planning" pourrait
devenir une voie de travail esentielle.
Qu'en est-il de cette voie ? A-t-elle un avenir ? A quelles conditions?
Quelles en seront les caractéristiques, les outils, ... ? A noter que
tous les médias traditionnels sont susceptibles d'être touchés par
cette vision nouvelle.
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L'impact
des nouveaux formats publicitaires à la télévision.
Mon post du 13 janvier dernier sur mon blog http://jacfran1.skynetblogs.be
présente brièvement et discute les perspectives d'avenir des nouveaux
formats publicitaires testés actuellement par la chaîne de telévision
commerciale flamande VTM : split screen, monobloc. Les professionnels
de la communication s'interrogent actuellement sur l'impact de ces
nouvelles formules : certains craignent notamment que l'attention du
spectateur se dilue, que le zapping s'accroisse, ... Interrogation
légitime au vu des supléments de prix publicitaires pratiqués pour ces
formules nouvelles (+ 30 % dans le cas du monobloc).
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Pourquoi
les données relatives aux diffusions des quotidiens belges (en
baisse) contrastent-elles avec la hausse des audiences dans le CIM ?
Il s'agirait
d'éclaircir les raisons pour lesquelles on assiste depuis deux
ans à des résultats contradictoires entre d'une part les
diffusions en baisse au sein des titres de la presse quotidienne belge,
les hausses d'audience observées au niveau de l'étude CIM
d'autre part, en particulier dans le Sud du pays et spécialement
dans les tout derniers résultats de l'étude CIM 2006.
Cci englobe des interrogations au niveau qualitatif : évolution
du mode de lecture des quotidiens en Belgique, influence des
suppléments weekend (Libre Entreprise, Suppléments auto,
Libre Essentielle, ...), passage au tabloid, prix du journal, influence
des éditions internet, influence des éditions dominicales
..., et aussi quantitatif : mode de recueil des données de
lecture, mode de recueil des données de tirage diffusion, ...
Il y aurait dans ce mémoire une partie de contacts avec des
éditeurs, des media planners, et des analyses de données
existantes (archives CIM).
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Essai de définition des bases juridiques et
éthiques de la Communication Marketing sur Internet (mémoire académique)
Ce
mémoire devrait être entrepris plus particulièrement par un étudiant disposant
d'une formation préalable conséquente en droit.
Le
développement considérable de la communication marketing sur internet ouvre un
domaine encore inédit de réflexion quant aux bases juridiques et éthiques qui
la sous-tendent. Par sa nature, internet transcende les frontières économiques,
géographiques, juridiques et culturelles des pays ainsi que la notion de
nationalité. Par exemple, on imagine aisément la complexité juridique et
éthique d'une communication marketing mise en place par une entreprise d'un
pays X sous forme d'une série de sites et de blogs gérés par des providers
implantés dans des pays Y,Z,W et destinée à des consommateurs des cinq
continents … Comment définir la notion de responsabilité (par exemple)?
Il
s'agit donc d'une part de faire l'état de la question à ce jour (où en est-on?)
et d'autre part de développer une série de considérations juridiques et
éthiques qui pourraient constituer les fondements essentiels d'une approche
plus structurée dans ces deux domaines conjoints.
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Quelles sont les caractéristiques du futur modèle
économique de la Communication Marketing dans les pays industrialisés ?
(mémoire académique)
Le
modèle économique de la Communication Marketing traditionnelle -
essentiellement centré sur la publicité mass-media- a vécu : les agences de
publicité traditionnelles sont en voie de disparition, de même que les modes de
collaboration agences-annonceurs et de rémunération (commission d'agences).
Après une période de forte diversification et de spécialisation du secteur, on
assiste aujourd'hui à un phénomène de convergence et de regroupement des
métiers autour du concept de Communication Marketing intégrée.
Quelles sont les attentes des annonceurs
aujourd'hui envers les agences et les experts en communication? A quoi
ressemblera l'agence de Communication des 10 prochaines années? Quel sera son
concept? Son offre? Sa structure? Son mode de rémunération? Quels seront ses
domaines d'intervention, ses schémas de collaboration avec les annonceurs?
Quels seront les critères d'appréciation de sa performance?
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Quelle sera la place de la Communication Marketing
dans les entreprises, dans un contexte de responsabilité sociétale et de
gestion de l'environnement et des ressources? (mémoire académique)
Ce
sujet va bien au-delà de l'éthique.
Appliquée
au secteur de la publicité et de la Communication Marketing en général, la RSE
(Responsabilité sociétale des entreprises) se développe dans 3 directions.
L'impact
interne au secteur publicitaire tout d'abord : notamment en matière de
consommation de papier (impression des affiches, des dépliants, ...),
d'énergie, la traitement des déchets, l'urbanisme (affichage publicitaire),
l'occupation de l'espace public (écrans pub, ...).
L'impact
sur les secteurs tiers ensuite : messages contraires au développement durable,
soutien de produits moins favorables à l'environnement, ...
L'impact
global sur la société enfin : effets sur les modes de vie, surconsommation,
endettement, …
L'étudiant
intéressé par ce sujet trouvera de plus amples informations dans un article
posté sur le blog : http://jacfran1.skynetblogs.be
du 22/11/2007 intitulé : la publicité peut-elle refroidir la planète?
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