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Voici
une liste non exhaustive d'ouvrages de référence en matière de
marketing, de sondages et de communications marketing.
En communication
publicitaire :
Patrick De Pelsmacker, Maggie
Geuens, Joeri Van den Bergh : "Foundations of marketing
communications, a European perspective", Pearson Education,
Third edition, 2007, 610 pp un must.
Jacques Lendrevie et Bernard Brochand : "Le nouveau
Publicitor", Dalloz, 2001, 639 pp un
must.
Jacques Lendrevie et Arnaud de Baynast : "Le Publicitor", Dalloz,
2004, 624 pp un
must dans la foulée de l'édition précédente que je maintiens également
car en réalité l'édition de 2001 et celle de 2004 sont complémentaires
et illustrent les évolutions rapides et profondes qui se passent dans
l'univers de la communication.
Philippe Malaval et Jean-Marc Décaudin
: "Pentacom; Communication : théorie et pratique",
Pearson Education, 728 pp, impressionnant d'exhaustivité (effrayant
aussi!). Recommandé.
David Pickton, Amanda Broderick : "Integrated Marketing
Communications", 2d edition, Prentice-Hall, 2005, 760 pp.
Remarquablement exhaustif, tant aux plans théorique que pratique. Recommandé.
Bruno Van Spauwen : "Waarom
reclame niet werkt", lannoo, 2001, 143 pp.
Jean-Marie Floch : "Sémiotique,
Marketing et Communication", 1990, puf, 226 pp. Formidablement
explicatif de la portée pratique de la sémiologie dans la vie
quotidienne des métiers de la communication.
Simon Broadbent : "Accountable
Advertising", Admap Publications, 1997, 298 pp.
Sergio Zyman : "Les
derniers jours de la publicité ... telle que nous la connaissons",
First Editions, 2002,
333 pp.
Naomi Klein : "No Logo", Babel, 2000, 744 pp un
must.
Gerald
Zaltman : "Dans la tête du client", Editions
d'Organisation, 377 pp un
must pour faire évoluer sa réflexion et ses méthodes d'approche du
comportement des consommateurs dans une perspective contemporaine.
En marketing :
Philip Kotler et Bernard Dubois :
"Marketing Management", Prentice-Hall, 11th edition, 761
pp un must.
Philip Kotler : "Marketing for nonprofit Organizations", Prentice-Hall,
1975, 430 pp.
Jean-Jacques Lambin et Ruben Chumpitaz : "Marketing stratégique
et opérationnel", Diffusion universitaire CIACO, 2001,
510 pp un must.
Lendrevie J., Lévy J. et Lindon D. : "Mercator",
Dalloz (5è édition), 1168 pp conseillé.
Christian Michon : "Le Marketeur : fondements et
nouveautés du marketing", 2è édition, Pearson Education,
2006, 510 pages : moins exhaustif que Kotler, mais plus praticable. Recommandé.
En recherche commerciale
:
Jean-Jacques Lambin : "La
Recherche Marketing : Analyser - Mesurer - Prévoir", Mac-Graw
Hill, 1990, 424 pp un must.
Jean-Luc Giannelloni et Eric Vernette : "Etudes de marché",
vuibert, 1994, 471 pp un must.
Jacques François et Paul Pellemans : "Les études de marché
qualitatives", Presses Universitaires de Namur, 1979, 114 pp un
must.
Naresh Malhotra : "Etudes marketing avec SPSS",
Pearson Education, 4è Edition 2004, 645 pp un
must.
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