COMM-B-404  et COMM-B-503 : Communication Marketing, Aspects Stratégiques et Opérationnels

Ces deux cours s'intègrent dans la filière des cours de dispensés dans la Section Communication des Entreprises. L'un se donne en Master 1, l'autre en Master 2 mais sont étroitement complémentaires. Ils s'inscrivent dans une perspective de continuité et d'approfondissement des notions développées dans le cadre du cours général de Marketing. Les notions développées s'appliquent aussi bien aux entreprises commerciales qu'aux institutions publiques et à but non lucratif.

Ce sont des cours spécialisés centrés sur l'apprentissage concret  des métiers de la communication marketing. Ils s'appuient sur la théorie développée dans d'autres cours et ont pour but de familiariser les étudiants avec les méthodologies et les pratiques courantes des professionnels.

COMM-B-404 et COMM-B-503 sont très étroitement imbriqués :

• COMM-B-404 décompose les processus de communication par lesquels l'Entreprise s'adresse à ses publics de Consommateurs / Clients/ Acheteurs effectifs ou potentiels. L'objectif est de mettre l'étudiant en mesure d'identifier et de gérer les différentes étapes qui jalonnent le processus de communication : perception et attention, compréhension, mémorisation, formations d'attitudes, comportement d'achat. Ce sont ainsi toutes les dimensions cognitives, affectives et comportementales inhérentes à la Communication Marketing qui sont démontées. Attention : COMM-B-404 est un prérequis du cours COMM-B-503.
  

• COMM-B-503 analyse les différents aspects concrets liés à la gestion opérationnelle des campagnes de communication, ainsi que les techniques qui s'y réfèrent. Les différents canaux de communication marketing sont analysés : publicité, promotion des ventes, marketing direct, sponsoring, e-communications, relations publiques. Un chapitre particulier est consacré aux technique relevant de la publicité proprement dite : media planning, création. 
  Les méthodes de détermination d'un budget de communication sont passées en revue, de même que celles liées à la mesure de l'impact (pré-post tests, impact sur les ventes et les parts de marché).
  

Cliquez sur les liens correspondant aux cours précités pour plus de détails.