COMM-B-503 : Communication Marketing, Aspects Opérationnels 

COMM-B-503 analyse les différents aspects concrets liés à la gestion opérationnelle des campagnes de communication, ainsi que les techniques qui s'y réfèrent. Les différents canaux de communication marketing sont analysés : publicité, promotion des ventes, marketing direct, sponsoring, e-communications, relations publiques. Un chapitre particulier est consacré aux techniques relevant de la publicité proprement dite : media planning, création. 
Les méthodes de détermination d'un budget de communication sont passées en revue, de même que celles liées à la mesure de l'impact (pré-post tests, impact sur les ventes et les parts de marché).

Un Atelier d'Ecriture et de Création publicitaire de minimum 21 heures est en outre intégré dans le cours.

COMM-B-503 a pour prérequis le cours COMM-B-404.

Plan du Cours (partie théorique)

Part 14 – La Scène mass médias belges et internationale

• Les 3 acteurs du marché : Annonceurs, Agences et Centres Médias, Régies

• Les investissements mass médias à l'étranger

• Les investissements mass médias en Belgique

• Panorama des mass médias publicitaires belges : télévision, radio, cinéma, affichage, magazines, quotidiens, toutes-boîtes, internet

Part 15 – Les Etudes mass médias en Belgique 

• Le CIM plurimedia Produits (PMP)

• Le CIM Affichage

• L'Audimétrie CIM

• Le CIM Radio

• La mesure d'audience CIM Internet

• Les contrôles CIM de tirage et de Diffusion

Part 16 – Le Plan tactique en Communication mass médias

• Processus de Media Planning Opérationnel

• Optimisation du contact et de l'impact dans les différents mass-médias: enseignements issus de 50 ans d'études et de recherches

• Construction du Calendrier de campagne

Part 17 – Les aspects créatifs de la Communication mass médias

• Niveaux : produit, marque, institutionnel

• Fonction représentationnelle et constructive du message

• Typologie des discours publicitaires : référentiel, oblique, mythique, subtantiel

• Conditions d'une communication publicitaire efficace

• Méthodes de la création publicitaire :

le briefing créatif ou copy strategy : comment écrire un brief
la star strategy
la disruption
comment juger la création publicitaire

Part 18 - Cibles et tendances récentes et futures de la communication en grande consommation

• La communication générationnelle : enfants et seniors

• La communication communautaire : les gays, la communication ethnique

• Les nouvelles tendances : la sensualité, l'érotisme, la provocation, l'antipublicité

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