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10/09/2007
 

COMM-B-503 : Communication Marketing, Aspects Opérationnels 

COMM-B-503 analyse les différents aspects concrets liés à la gestion opérationnelle des campagnes de communication, ainsi que les techniques qui s'y réfèrent. Les différents canaux de communication marketing sont analysés : publicité, promotion des ventes, marketing direct, sponsoring, e-communications, relations publiques. Un chapitre particulier est consacré aux techniques relevant de la publicité proprement dite : media planning, création. 
Les méthodes de détermination d'un budget de communication sont passées en revue, de même que celles liées à la mesure de l'impact (pré-post tests, impact sur les ventes et les parts de marché).

Un Atelier d'Ecriture et de Création publicitaire de minimum 21 heures est en outre intégré dans le cours.

COMM-B-503 a pour prérequis le cours COMM-B-404.


Plan du Cours (partie théorique)

Part 14 – La Scène mass médias belges et internationale

  • Les 3 acteurs du marché : Annonceurs, Agences et Centres Médias, Régies

  • Les investissements mass médias à l'étranger

  • Les investissements mass médias en Belgique

  • Panorama des mass médias publicitaires belges : télévision, radio, cinéma, affichage, magazines, quotidiens, toutes-boîtes, internet

Part 15 – Les Etudes mass médias en Belgique 

  • Le CIM plurimedia Produits (PMP)

  • Le CIM Affichage

  • L'Audimétrie CIM

  • Le CIM Radio

  • La mesure d'audience CIM Internet

  • Les contrôles CIM de tirage et de Diffusion

Part 16 – Le Plan tactique en Communication mass médias

  • Processus de Media Planning Opérationnel

  • Optimisation du contact et de l'impact dans les différents mass-médias: enseignements issus de 50 ans d'études et de recherches

  • Construction du Calendrier de campagne

Part 17 – Les aspects créatifs de la Communication mass médias

  • Niveaux : produit, marque, institutionnel

  • Fonction représentationnelle et constructive du message

  • Typologie des discours publicitaires : référentiel, oblique, mythique, subtantiel

  • Conditions d'une communication publicitaire efficace

  • Méthodes de la création publicitaire :

le briefing créatif ou copy strategy : comment écrire un brief
la star strategy
la disruption
comment juger la création publicitaire

Part 18 - Cibles et tendances récentes et futures de la communication en grande consommation

  • La communication générationnelle : enfants et seniors

  • La communication communautaire : les gays, la communication ethnique

  • Les nouvelles tendances : la sensualité, l'érotisme, la provocation, l'antipublicité


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Groupes

COMM-B-503

Cliquez ici pour accéder à la composition des groupes.

 

 Horaires 

2008 - 2009

 Dates des  prochains  Ateliers :

 

Les indications données sur ce site priment sur celles du site officiel de l'ULB.

 

 

Cas d'examen

L'énoncé du cas d'examen de l'année académique 2008-2009 sera envoyé à chaque groupe dès que sa composition m'aura été communiquée par mail.



Cliquez ici pour accéder à la page de chargement de documents complémentaires et d'exemples présentés au cours. 


 

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